健康比什么都重要，正如亚当斯所说“健康是这样一个东西，它使你感到现在是一年中最好的时光”。目前，我国进入第三轮的消费升级，大健康产业毫无疑问地成为了消费升级的主要方向。作为一个全球性的朝阳产业，大健康市场容量稳步提升，其中的商机不言而喻。
在京东618全球年中购物节尾声之际，京东医药健康发布了内容丰富的专场数据战报。通过对这份战报的深入解读，可分析出当前医药健康行业的五大消费趋势：1.大品牌、高品质产品成为更多消费者首选；2.热衷为健康买单的消费者呈年轻化态势；3.医药健康类产品网购消费趋于专业化；4.应季性、应节性消费特点越发鲜明；5.智能、黑科技的加持对医药健康行业作用斐然。
大品牌、高品质产品成为更多消费者首选
医药健康产品事关全家人的生命健康安全，“一分钱一分货”的消费真理，在这里被诠释得淋漓尽致。据6月18日的战报显示，销售额排名前6的品牌同仁堂、强生、汤臣倍健、杜蕾斯、鱼跃、博士伦当日突破千万元大关用时均不足12小时；京东医药健康旗下的京东大药房中，迪巧、广誉远、龙虎等20多个知名品牌，在第1小时的下单金额就已超过去年618全天。这些品牌都是消费者耳熟能详的知名品牌，既有久负盛名的同仁堂等中华老字号，也有强生等名号响亮的世界五百强企业品牌。
除了品牌选择度趋向知名大品牌，高品质高单价的产品销售也在此次有着显著提升：6月1日-18日，营养保健品中以雅培全安素、雀巢健康科学品牌为代表的全营养配方粉类产品同比增长率接近260%；滋补品中单价在300元以上的商品销售额占整体的近40%；计生情趣品中表现惹眼的杜蕾斯AIR、冈本003、杰士邦ZERO稳居单品TOP3，充分满足消费者对于“更薄”的需求。无论男女，都更乐意为健康愉悦加大投资，这也成为新一轮消费升级大趋势在医药健康领域的缩影。
热衷为健康买单的消费者呈年轻化态势
过去中国人普遍认为养生是老年人的专属，电视上的保健品购物广告也多半瞄准老年群体。但随着国民整体健康意识的迅猛提升，对于健康常识和科学养生之道拥有更多信息渠道的80、90后，以更积极的姿态加入养生党，成为医药健康产品消费的主力军。从此次618期间燕窝、三七等滋补类产品的消费年龄分布来看，25-35岁的年轻一代占据了整体用户的一半。而兼具时尚的大健康产品隐形眼镜，购买群体更趋年轻：6月18日下单的用户中，95后占比由去年的23%提升至30%。家用医疗代表品类血压计的用户中，95后占比也已超过1成。比起父辈们，时下的年轻人更懂得为自身养护买单。
医药健康网购消费呈现专业化
医药健康行业的产品线非常宽泛，兼具了大众消费品与专业化产品，过去那些专业化的产品或服务只能在线下渠道购买，而如今随着专业线上服务平台的出现，专业化的医药健康产品和服务也可以很放心地从网上购买。以制氧机为例，6月18日当天， 3L、5L等高升制氧机型销售额占比超过70%，制氧机品类专业化趋势明显。此外，在618期间，京东大药房在细分科室的药品销售上迎来高速增长，男科泌尿、妇科用药、避孕用药等同比增长率超过190%，消费者的选择明显呈现专业化。
此外，健康服务也成为京东医药健康在618期间备受消费者青睐的亮眼品类之一。6月1日-18日，京东健康服务销售额较去年同比增长率超过300%，体检、基因检测是两大热销品类；微基因个人基因检测、和睦家HPV九价疫苗成为最受欢迎健康服务产品。京东携手和睦家医疗在6月6日率先开启HPV九价疫苗预约，成为国内首家线上开放预约的销售平台，自11日10点开放销售以来，首批疫苗即迅速售罄。近些年才兴起的基因检测也获得了消费者的热烈追捧，微基因个人基因组检测产品6月18日当天交易额就超过600万元。
应季性、应节性消费特点越发鲜明
按照中国人“冬病夏治”的传统观念，每年夏季都是特别需要小心保养的季节，各种抗暑药品的销量也会随这种应季性而增加。618期间，以藿香正气、清凉油、薄荷膏为代表的解暑类药品同比增长率高达340%，其中，之前在京东大药房首发的龙虎牌新型滚珠风油精在618当天环比5月日均增幅超7倍。
另一方面，今年618还遇上了世界杯、父亲节、端午节三大特殊时段。
世界杯让很多球迷变身熬夜一族，由此带来身体各个器官的伤害，需药品来调理。根据京东大药房药事服务中心6月1日-6月18日数据，虚症用药类咨询同比增长率高达280%，阴虚和气虚相关问题最受消费者关注。护肝类、祛火类产品销售额同比增长率分别超过520%和210%；熬夜用眼过度带来的护眼需求也迅猛增加，仅曼秀雷敦新乐敦一款滴眼液，618期间就热销近3万支；叶黄素类目也已进入营养保健细分品类增幅TOP5。此外，女性“悦已”的消费需求随着世界杯的开幕而飙升。 6月1日-18日，震动棒热销近百万根，其中高端女用震动棒品牌LELO、ZALO表现优异，累计销售额同比增长率超过600%。
在父亲节和端午节的双重助力下，礼孝长辈的各类医药健康产品成为爆款。6月1日-18日，家用医疗行业增速显著，大品牌鱼跃、欧姆龙销售额双双突破5000万元大关，血压计品类整体累计销售额高达5700余万，血糖仪品类同比增长率超过200%，已成为不少人送给父亲的必选礼物。
智能、黑科技的加持对医药健康行业作用斐然
智能化的家用医疗产品，在618期间战绩喜人。6月18日当天，智能血压计、智能血糖仪、智能体温计、智能胎心仪等智能健康设备销售额同比增长率超过200%，足见消费者对高科技产品的追捧。
时下科技赋能已经成为各大行业追逐的热潮，人性化的智能技术也让各种产品变得更富亲和力和吸引力，在医药健康领域同样如此。作为科技的引领者，京东于去年11月份引入黑科技“彩色隐形眼镜AR试戴功能”，引得众多消费者纷纷尝鲜。数据显示，6月1日-18日期间，彩色隐形眼镜整个品类销售额同比增长率65%，其中高达7成的彩片下单用户都在线体验了AR试戴功能，对拉动销售功不可没。
京东计生情趣基于技术驱动的智慧供应链，上线了智能补货系统，可通过大数据分析准确预测商品需求量，实现自动化下采购订单的功能。此次618期间在该系统的支持下，与京东合作的供应商明显感觉到下单速度和准确性大幅提升，他们可提前规划自己的备货节奏，降低库存周转天数，改善自身现金流状况。随着系统功能不断强大，行业效率正在飞速提升。
对于今年618期间的战绩与趋势特点，京东医药健康总经理魏凯表示：“大健康行业已在新一轮消费升级的风口之上，作为从业者，我们当时时刻刻保持对消费者需求变化的感知，并具备前瞻性布局的意识。此次618所表现出的5大趋势特点充分表明了越来越多的消费者对品质生活的极力追求，我们将再接再厉，充分发挥在科技、体验以及信誉度等方面的优势，与品牌方越来越紧密地合作，更好地为广大消费者服务。”
