10月14日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在上海东方明珠举行。
本次大巡展不仅吸引了数千人次现场观展、参加论坛对话，更是通过视频直播、新闻报道以及微信微博平台等形式的全媒体传播，引发社会强烈反响。
据统计，包括人民网、中新社、山西卫视、山西日报、东方卫视、文汇报等约400多家媒体对“行走的汾酒”2018文化大巡展上海站活动进行了传播报道。与此同时，在网红直播、微信微博等新媒体的助推下，上海站行走的汾酒活动通过立体化、多角度和全方位的传播，总体影响人群预估超过了1亿人次。
一场看似“普通”的文化活动，到底在上海激起了什么样的浪花?又是如何在上海滩形成“燎原之势”的呢?
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“行走的汾酒”走红上海滩：老外、老炮、老上海是这样说的!
10月14日一早，不少了解到活动信息的热情上海市民，一早便抵达东方明珠活动现场，不少到东方明珠参观的游客，看到现场搭建的平台，并嗅到汾酒现场酿造的酒香后，也主动停下脚步，进入活动现场参观。
来自印度的Mayank此行是为了来上海参加商务活动。在参观东方明珠期间，看到汾酒展示的酿造文化之后，不禁上前品鉴了汾酒，并现场拍摄和录制了活动的众多精彩瞬间。
Mayank表示，行走的汾酒大巡展活动形式新颖，第一次了解了汾酒为代表的白酒文化，今后生活中愿意多尝试白酒，尤其是汾酒。“其实，我们都想了解白酒这样的中国文化，希望活动能够覆盖更多的外国人，多向我们介绍白酒文化”，Mayank建议。
活动吸引的不仅仅是的Mayank这样的外宾。在活动举办前的几日，主办方多次到外滩、石库门等地拍摄宣传素材，并随机采访了来自美国等多个国家的外国友人。现场，外宾们学习用中文说“汾酒”和“行走的汾酒”，并品鉴了青花汾酒中国装和竹叶青酒，对汾酒的品质给予了高度评价，并录制视频向活动发来祝福。
有意思的是，大巡展活动还迎来了近50位台湾同胞前来参加。据了解，汾酒与台湾流行的金门高粱酒风格相似，金门高粱酒还曾派人到汾酒学习交流酿酒技术。现场观摩活动之后，台胞们纷纷直言，通过现场观看汾酒的古法酿造技艺，对白酒有了更加深刻的认知，而汾酒的品质也让其印象深刻。
作为大巡展活动的“主宾”，“老上海”们更是对活动给予了高度评价。在石库门旁边的弄堂，不少“老上海”在品鉴汾酒之后都表示、“口感爽净”、“好酒”、“勿要忒赞噢”。
大巡展活动现场，来自上海杨浦区75岁高龄的唐先生十分激动。唐先生是退伍军人，曾经跟随部队在山西等地驻扎，对汾酒有着深刻印象。幸运的唐先生还在现场得到了由山西省国资委党委书记、主任郭保民亲笔签名的汾酒。“好多年没喝到汾酒了，这瓶酒具有纪念意义，准备珍藏到80岁生日的时候全家一起喝”，唐先生表示。
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“行走的汾酒”找到更多契合点，嘉宾大咖让汾酒在上海滩更加鲜活
在白酒行业，各类文化活动数不胜数，但行走的汾酒立意更高。
▲山西省国资委党委书记、主任郭保民
山西省国资委党委书记、主任郭保民在讲话中指出，举办“行走的汾酒”系列文化巡展活动，既是世界了解汾酒文化、了解晋商精神的重要窗口，也是汾酒在更广范围、更宽领域寻求战略合作的重要载体。
▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜也表示，汾酒文化大巡展来到上海，是“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展的重要一站，“上海人民厚爱汾酒，汾酒钟情于上海，汾酒将一如既往，把最高的品质，最美的文化，最多的真诚，毫无保留地奉献给上海消费者”。
▲汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹
汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹指出，汾酒与上海之间，有着特殊渊源，这种渊源是历史的沉淀，是当下的呼应，更是未来的共鸣。汾酒在上海的行走，具有传承、发展与突破三重意义。
在14日下午举行的“东方之魂 天下清香”行走的汾酒上海论坛上，文化大家、行业大咖纵论酒业“东方明珠”汾酒与世界东方明珠上海的渊源。
▲汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟
对此，汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟强调，以上海为代表的华东市场在全国化布局中具有重要意义，汾酒已经对华东市场进行了重点布局，坚持重点关注、长期投入、持久培育，本次文化大巡展就是一次实质性落地，标志着汾酒华东市场发展已进入一个崭新的发展篇章。
▲上海籍著名作家、中国作协副主席叶辛
上海籍著名作家、中国作协副主席叶辛表示，上海是一座有着独特文化气质的城市，这里的人渴望雅致而有尊严的生活，从居家到品酒都十分雅致，汾酒清、亮、雅、爽、甘、柔的特点与上海固有的雅致十分匹配。
▲《百家讲坛》主讲学者、中国明史学会常务副会长、中国人民大学历史系教授、博士生导师毛佩琦
《百家讲坛》主讲学者、中国明史学会常务副会长、中国人民大学历史系教授、博士生导师毛佩琦用史料证明中国酿酒历史悠久，其中汾酒最为有名，并以一首“少年不知酒滋味，乱吹横笛指酒家;而今尝遍天下酒，梦里也盼开杏花”诗盛赞汾酒品质。
▲上海籍诗人、《上海作家》杂志副主编杨绣丽
上海籍诗人、《上海作家》杂志副主编杨绣丽认为，山西人文作品更多是蕴含着深厚的土地情节，而上海的更多是一种风花雪月的，但期间的文学本质是一样的，“都是能够反映生活，都是能够来揭示生活当中最朴素的情感和人性的真善美”。
▲上海籍作家、书评人、思南读书会策划人李伟长
上海籍作家、书评人、思南读书会策划人李伟长则表示，因为历史的原因造就了上海和山西两地很多的地方共通，山西与酒的关系非常密切，汾酒走进上海不仅仅奉献给上海消费者，而是全国甚至全世界。
▲汾酒集团董事会秘书长张琰光
汾酒集团董事会秘书长张琰光在现场表示，“上海人和山西人共同的特点是都是商业规矩的遵守者，区别是晋商是明清两代的模范，上海人则是当代的精神模范，这两个共同点只不过跨越了时空，但是都是规则的遵守者。”张琰光表示。
通过一场论坛，汾酒与上海更多的契合点得以被发掘，这无疑将对汾酒未来在上海乃至华东市场的推广形成巨大的文化推力，进而在白酒竞争最激烈的市场赢得制高点。
汾酒上海经销商、上海蕃林实业负责人成庆林表示，这次活动内容丰富，形式新颖，不仅对意见领袖和普通消费者进行文化传播和技艺展示，也对汾酒后期在上海的市场营销形成了支撑。“活动结束之后，到店里问汾酒的人明显增多了”，成庆林表示，“希望未来举行更多的这类活动，甚至走进具体的区县市场，与市场推广结合，届时势必开启在上海市场的快速增长”。
继济南、郑州、杭州、呼和浩特之后，“行走的汾酒”在上海引起强烈反响，上亿人次的传播影响，使得“行走的汾酒”成为行业传播的一个热点IP现象。主办方表示，行走的汾酒下一站将在11月走进十三朝古都西安，届时有望再续“秦晋之好”。
