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时隔三年,LV将重返香港时代广场

2024/4/24 15:17:10 来源:

重回香港时代广场是LV母公司押注中国市场的一个重要环节

市况不佳,但LV仍坚定押注中国市场。

据时尚商业快讯,时隔三年后,全球最大奢侈品牌LV宣布将重新在香港时代广场开店,此前受到疫情影响,LV在时代广场的店铺在2021年关闭。

另据香港当地媒体报道,LV已签署了一份为期五年的租约,将在香港开设一家占地约1.2万平方英尺的分层店铺,开业日期暂定为2024年底。

值得关注的是,虽然香港零售租金自2019年以来已下降约40%,但仍是亚洲租金最高的零售街区。据悉,2021年LV曾以疫情影响为由要求时代广场所有者九龙仓集团降低店铺租金,当时品牌每个月的租金为500万港元,此次店铺重开租金尚未被披露,有分析认为此次租金或将略低于疫情前。

截至目前,LV在香港共开设了7家店铺,九龙区和离岛区分别拥有三家店铺,另外一家位于香港国际机场。

去年11月,LV选择在香港K11维港文化汇举办由男装创意总监Pharrell Williams创作的第二个系列即2024早秋系列时装秀,该场秀获得香港文化体育及旅游局等部门的大力支持。

LV CEO Pietro Beccari此前在接受采访时表示,香港是亚洲零售市场的中心,距离上海、北京、台北、东京、首尔和曼谷的距离都不到四小时飞行距离。自2023年以来,香港奢侈品行业已经开始逐渐复苏。

重回香港时代广场是LV母公司押注中国市场的一个重要环节。

自去年以来,全球奢侈品行业遭遇逆风,但对比各地区市场,中国仍然是全球奢侈品市场的主要增长动力。

奢侈品集团表现继续分化,巨头与第二梯队拉开距离,为继续在战略市场投资提供资本。

2023年,LVMH销售额同比增长8.8%至862亿欧元,净利润同比增长8%至151.7亿欧元,亚洲仍是LVMH主要市场之一。

爱马仕销售额同比增长15.7%至134亿欧元,皮革制品和马具占总收入的40%,其旗下产品计划2024年持续涨价8%至9%。

开云集团则销售额同比下跌4%至195.66亿欧元,净利润同比下跌17%至29.83亿欧元。

卡地亚母公司历峰集团依靠珠宝部门和亚太市场,在截至去年12月底的三个月内,销售额同比增长4%至55.93亿欧元。

LVMH和爱马仕均明确表示持续加大中国市场的布局投入,目前LVMH在亚太市场规模领先。LV和Dior等品牌计划在中国开设更大的门店以提升消费者的购物体验,爱马仕则投资2.5亿欧元来改善亚洲分销网络。

中国仍然是全球奢侈品市场的主要增长动力

在中国市场生意规模已经十分庞大的LVMH,近年来正发力寻找新的突破点,LV加速在中国门店零售创新,以促进品牌与消费者的互动。

机场店是LV在零售方面探索的新形式。自2019年以来,LV已陆续在中国内地开出五家机场店,并于2022年11月开出香港国际机场店。 去年11月中旬,以旅行精神为基因的LV在北京首都、北京大兴、上海虹桥、成都天府及广州白云国际机场共五家机场同时打造Louis Vuitton Colormania旅行限时空间。

在这五家机场店中,顾客可以享受仅供机场店的个性化定制服务,选择以旅行为主题的图案选择进行烫印。LV由此将机场作为重要门户,让产品组合与旅行场景形成呼应。

与此同时,LV加强与本地市场的文化连接,并聚焦于文化建设与销售业绩的转化。去年LV的“侬好 上海”项目,重申了上海作为中国奢侈品地标的战略地位。截至目前,LV在上海共开设了七家店铺,是中国LV店铺最多的城市,目前LV在中国市场共有52家门店。

LV在海南的首家店铺也于去年10月在三亚海棠湾正式揭幕,该门店虽然将以有税形式进行经营,但标志着该品牌乃至奢侈品行业在中国旅游零售业的重要里程碑。

尽管不少奢侈品牌在当今市场行情下减少预算,但LV坚持以自己的节奏在中国市场进行稳定投入,并力图将市场营销与业绩更好地协同起来。

自2020年以来,LV已在中国举办了四场时装秀,以示对中国市场的战略性投入,包括2020年上海西岸男装秀、2021年黄浦江畔的女装秀、北戴河阿那亚黄金海岸男装秀,以及去年11月的香港大秀。

本周四,LV还将在上海西岸龙美术馆举办寰游时装秀,发布由女装艺术总监Nicolas Ghesquière创作的2024早秋女装系列。

截至4月12日收盘,LVMH股价下跌2.3%至792欧元,目前市值约为3974亿欧元。