上世纪70年代，极富盛名的委内瑞拉音乐家荷塞·安东尼奥·阿布吕尔在本国创立了el Systema项目，为委内瑞拉的棚户区和贫困社区提供免费音乐教育。40年来，几十万挣扎在贫困与暴力裹挟里的孩子从中感受到生命的愉悦和尊严，甚至成为享誉世界的音乐名家。
这一著名事迹让全世界看到了音乐教育的巨大潜能，也让人们看到了音乐应用于公益领域所产生的惊奇花火。
前不久，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)发布 “以乐之名，让爱有声”音乐公益计划，从音乐关爱、音乐教育、民族文化传承三个维度，铺开中国音乐公益生态布局。“乐圃音乐空间”作为TME音乐教育战略的核心项目，也就此宣布启动，将为中国边远地区解决音乐教育的软性资源难题。
作为这一战略的幕后策划，从2017年开始，艾加营销在为TME提供音乐公益战略咨询的过程中，逐步将关注点迁移到“音乐内在能量”的系统建立和传递。而作为腾讯音乐公益计划发布以来的首个重点专项，“乐圃音乐空间”不仅要服务于当地孩子们的音乐教育和本土教师的系统培训，同时也应该成为整个社会文化公益建设的一个有力的落脚点。基于这样的共识，“乐圃音乐空间”定制了三个层面的沟通设计，以音乐和爱的名义，把边远山区的弱势群体和普通大众深度绑定。
一、联合关键人物，制造“话题爆点”
在“乐圃空间”项目筹建之初，艾加营销为TME推荐了知名音乐人兼新锐建筑家曹璞，担任“乐圃音乐空间”设计师，并邀请大凉山走出的民族音乐人莫西子诗，出镜公益记录短片为爱发声。从个体影响力进阶到圈层号召力，形成了建筑界、音乐界、教育界、互联网的跨界力量，并运用众筹这个简单易行的参与机制，引发全民对“乐圃音乐空间”的关注和支持，最终发酵成全网合力，把一个美好的设想加速落地成现实。
知名音乐人——莫西子诗，为“乐圃空间”发声
二、打破时空距离，触发公众情感共鸣
如果说邀请曹璞和莫西子诗，是站在施助者角度对于公众的正向引导，那么《一个与距离有关的故事》公益短片，则是从受助者层面，将公众对于偏远地区音乐教育现状的认知，一层层拨开的逆向突破。
这条公益纪录片以“距离”为主题和线索，传递乐圃音乐空间的情感内涵。镜头之内，大山深处的真实场景和情绪迸发，充分放大了音乐打动人心的能量，让这支走心视频引发了更多人对“乐圃音乐空间”的理解和支持，以及对现实世界的思索和感知。
乐圃空间公益短片画面
三、创新形式，提升公益质感
在公众沟通层面，本次项目采用传播速度快、交互体验强的故事包装、众筹H5等形式，从孩子、教师、民族音乐人等角度，用音乐与梦想连接，将“距离”加之于“梦想”的一切阻隔释放出剧烈的情感冲击，让整个公益事件更迅速地下沉到大众层面，激发更多爱心声音的加入。
乐圃空间众筹H5页面
在三个层面策划的整合推进下，“音乐梦想的实体化”不仅有实用意义，同时也呈现出珍贵的象征意义：一方面，改善边远山区的孩子对教育和文化的迫切需求，用音乐为他们的成长提供慰藉和力量;另一方面，“乐圃音乐空间”也代表着一种坚守的精神力量，在漫长的时间里，时刻用善念给人们以信念。
长远来看，“乐圃音乐空间”将成为TME音乐公益计划的一个现象级标签，其中的难点除了引发全媒体关注、全社会参与，还有深入不同的地区进行落地的执行力考验。作为此项目的幕后策划，艾加营销不仅表现了出色的全资源整合能力，也在项目落地的细节思考，以及营销思维的逻辑构架上，交出了一份高分答卷。这也让我们更加期待，在更多行业创新的营销咨询案例中，看到艾加营销的精彩表现。
